CONCEPTO:
Herramientas Estratégicas de Marketing para Empresas de Moda es un programa On Line que integra las principales disciplinas y herramientas del mercadeo especializado para las empresas del sector (ropa, calzado y accesorios), con el propósito brindar el conocimiento integral y aplicado que les permita a los empresarios y emprendedores , desarrollar sus marcas, mejorar su competitividad y alcanzar sus objetivos comerciales.
El programa está compuesto por cinco (5) módulos, impartidos por expertos internacionales de gran trayectoria en el sector, en los que los participantes podrán acceder a esquemas y modelos de fácil aplicación, diseñados específicamente para las condiciones, características y realidad de las empresas de moda:
Módulo 1.
BRANDING (Construcción y Gestión de Marca)
Aprende a definir y conceptualizar la marca, e identifica sus principales componentes. Estructura la arquitectura de marca a partir de los grupos objetivos y momentos de uso de tus productos.
Módulo 2.
PLANEACIÓN DE MARKETING
Crea un plan de marketing que te permita alcanzar los objetivos para el nuevo año y estructure adecuadamente las estrategias de mercado, y que además, se articule con las temporadas, lanzamiento de colecciones, entradas de producto y actividades comerciales de la marca.
Módulo 3.
DESARROLLO DE PRODUCTO
Conoce e identifica el proceso de desarrollo de producto, desde la perspectiva de la marca y el mercado; y crea un modelo que se adapte a las condiciones y características de la compañía y categoría.
Módulo 4.
VISUAL MERCHANDISING
Aprende el adecuado manejo de los principales conceptos y herramientas de Visual Merchandising y como articularlas con la experiencia de marca en el punto de venta.
Módulo 5.
MARKETING DIGITAL
Estructura el ecosistema digital, para que se convierta en una herramienta estratégica en el desarrollo y comercialización de tu marca.
DURACIÓN:
El programa consta de cinco sesiones On line en vivo, cada una de ellas de 3 horas, las cuales se impartirán los sábados de 9:00 a 12:00, así:
BRANDING: Febrero 23
PLANEACIÓN DE MARKETING: Marzo 02
DESARROLLO DE PRODUCTO: Marzo 09
VISUAL MERCHANDISING: Marzo 16
MARKETING DIGITAL: Marzo 23
* INCLUYE CERTIFICACIÒN y ACCESO A LAS GRABACIONES DE CADA CONFERENCIA.
CONFERENCISTAS:
LUISA FDA. BONILLA:
Especialista en mercadeo, escaparatismo y visual merchandising, egresada del Instituto Europeo de Diseño en Madrid España; ha trabajado para marcas como Totto y Under Armor, actualmente es la Gerente de Marketing de Vans Colombia.
MARCELA MOJICA:
Diseñadora y consultora en diseño y desarrollo de producto; líder del desarrollo de producto de la marca Totto durante más de 14 años, ha trabajado para marcas como FDS, Essences, Mojica Leather (marca francesa), Color Piel, Mauxi, Top Drawer (Panamá) y Aeroinflables , entre otras.
RUBÉN SALGADO GARCÉS
Consultor y conferencista internacional, experto en Branding y Gestión de Marketing, actual Director de Brand Group y creador de la plataforma digital “Marketing para Emprendedores”, ha desarrollado proyectos para marcas como Keneth Cole, Totto, FDS, Converse, Adidas, Lugano, Spring Step, Reebok, Reeinder y Preciosa (Rep. Checa), entre otras.
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